海口“印象实景”将于明年五月演出。这两天，著名导演张艺谋带领他的团队来到海口，筹划演出事宜。这消息着实让关注着这

场演出的人们兴奋。从几个月前海口市政府宣布这条消息开始，很多人就对这场演出充满期待了。以张导在国内的名气和人望，人

们有理由相信，这将会是一场非常精彩的演出。
　　
　　作为一场文化盛宴，海口印象的意义绝不仅仅是一场演出，它还是一种旅游旅游文化商品，既能向外界展示海南旅游本土文化

魅力，又能直接产生海南旅游市场效益，的确是一个不错的项目。但这场演出最令人期待的，其实还不是精彩的演出内容，而是它

将给海口旅游业、海南旅游业带来的积极作用。明眼人都会看出，政府之所以大手笔策划这场演出，最主要目的还是想通过这样一

种引人注目的文化元素，来提升海南旅游业的文化品位，从而提高海南旅游业的魅力，吸引更多的游客来海南旅游。这种带有很强

“功利”性目的的演出，能不能经张艺谋导演的“妙手”而生花，达到人们想要的效果，确实值得我们期待。
　　
　　但不管“海口印象”最终会给人们留下什么样的印象，政府积极探索海南旅游发展新路子的努力，却值得我们肯定。海南旅游

业发展到今天，尽管有了不俗的成绩，有了许多成功的品牌，但也有许多不足。海南旅游业文化特色不浓，文化元素不多，即是其

中之一。
　　
　　文化元素，是一个地方的灵魂。发展地方旅游业，离不开文化品牌。旅游是以文化为基础的行业，没有文化底蕴的旅游产品将

没有长久的生命力和吸引力。在这方面，海南旅游业颇有不足。时下，海南旅游业基本上是以休闲度假游为主要品牌，游客来海南

旅游，主要是观光、度假为主。应该说，这样的品牌也是适合当前海南旅游业特点的。但休闲度假游毕竟还不是海南独具特色的，

国内有许多地方，在休闲度假的硬件方面，与海南旅游有得一拼。当人们面对众多的选择时，对海南旅游产品的挑剔也变得理所当

然。在当前国内旅游产品普遍出现同质低价竞争的情况下，挖掘文化内涵，设计新产品从而保持竞争力，就成为海南旅游业的当务

之急。
　　
　　其实，对当地文化的挖掘，为旅游业注入文化内涵，这样的努力海南旅游界一直没有停止过。如“三月三”活动，黎苗风情

游，等等，这些方式也都取得过了一些成效，但因为流于表面化，文化内涵与旅游产品不能完美结合，市场影响始终不大。在这样

的背景下，海南旅游业确实该下大力气，对文化内涵进行深度挖掘，以增强海南旅游业的竞争力。
　　
　　海南具有绵长的历史传承和深厚的文化积淀，历史文化独具特色。风情、民俗、传说、民歌，等等，都大有潜力可挖。当前，

海南旅游业迫切需要做的，就是对传统线路进行改造升级，将民俗、节日和庆典等非物质性文化元素融入到旅游线路中去，大大提

高游客的参与性和趣味性，从而增加产品竞争力和影响力。“海口印象”以本土文化为底，以高科技手段打造独具特色的旅游文化

产品，可以说是开了一个好头。我们期待，有更多的文化元素注入海南旅游业，从而使海南保持长久的吸引力。